Wiosna w mieście dla każdego wygląda trochę inaczej – dla jednych to pierwsza kawa na zewnątrz, dla drugich długi spacer, dla jeszcze innych moment, w którym chce się po prostu być bliżej ludzi i natury. Elektrownia Powiśle przekłada tę różnorodność doświadczeń na język swojej najnowszej kampanii. Pod hasłem „Wiosna” Elektrownia oddaje głos trzem artystom: Karolinie Pawelczyk, Adamowi Kosikowi i Konradowi Wullertowi, którzy – posługując się odmiennym językiem wizualnym – interpretują to samo miejsce na zupełnie różne sposoby. To kampania, która pokazuje Elektrownię Powiśle jako miejsce o wielu znaczeniach – zależnych od tego, kto na nie patrzy. Bo każdy ma swoją wiosnę.
Elektrownia Powiśle – zrewitalizowana przestrzeń postindustrialna w sercu Warszawy – od sześciu lat funkcjonuje nie tylko jako przestrzeń zakupów i gastronomii, ale także jako miejsce spotkań, wydarzeń i kontaktu ze sztuką.
Współpraca z artystami jest dla nas naturalną konsekwencją tego, jak rozwijamy Elektrownię Powiśle jako miejsce. W ubiegłym roku wiosenną i zimową odsłonę kampanii współtworzyła Marlena Stawarz, której instalacje stały się częścią przestrzeni. W tym roku poszliśmy krok dalej i oddaliśmy Elektrownię trzem różnym twórcom: Karolinie Pawelczyk, Adamowi Kosikowi i Konradowi Wullertowi. To dla nas ważne, bo jest to miejsce, które każdy odbiera inaczej – jako przestrzeń spotkań i zakupów, architekturę albo po prostu codzienny punkt na mapie miasta. Artyści, których zaprosiliśmy, nie są przypadkowi – to twórcy działający na styku kultury, ilustracji, projektowania i świata mody, związani z Warszawą, współpracujący z markami i budujący własne, rozpoznawalne języki wizualne. Oddając im głos, chcieliśmy tę różnorodność pokazać w możliwie najbardziej autentyczny sposób – mówi Jagoda Lechowska, Dyrektorka Marketingu White Star Real Estate.
Kampania „Wiosna” została zaprojektowana jako opowieść w trzech aktach – skierowana do różnych odbiorców, ale spójna w swoim założeniu. Pokazuje Elektrownię Powiśle jako miejsce otwarte, różnorodne i dostępne – takie, w którym każdy może znaleźć coś dla siebie: od spotkań i wydarzeń, przez ofertę zakupową, po restauracje i przestrzeń do spędzania czasu.
Trzy spojrzenia, jedno miejsce
Choć każdy z artystów pracuje w innym stylu, ich prace łączy wspólny punkt wyjścia – charakterystyczna architektura Elektrowni Powiśle oraz motyw wiosny rozumianej jako energia, zmiana i ruch. Każdy key visual stanowi odrębną interpretację miejsca, ale razem tworzą spójną opowieść o jego wielowymiarowości.
Karolina Pawelczyk przedstawia Elektrownię jako przestrzeń codzienności i spotkań. Jej ilustracja, pełna koloru i charakterystycznych postaci, pokazuje ludzi w ruchu – wśród kwiatów i lekkiej, niemal scenograficznej formy. To wizja miejsca, które żyje rytmem miasta i jego mieszkańców. Pawelczyk to ilustratorka współpracująca z globalnymi markami, takimi jak Gucci, Marc Jacobs Fragrances czy L’Oréal, publikowana m.in. w Elle i Vogue. Jej styl wyróżnia się intensywną kolorystyką, lekkością i rozpoznawalnym, swobodnym rysunkiem.
Wiosna. Karolina Pawelczyk dla Elektrowni Powiśle
Adam Kosik koncentruje się na architekturze i jej kontekście. W jego pracy Elektrownia Powiśle osadzona jest w syntetycznym krajobrazie z dominantą słońca i rytmicznymi formami fontann. To spojrzenie balansujące między realizmem a ilustracyjną interpretacją – podkreślające zarówno industrialny charakter miejsca, jak i jego współczesny, miejski wymiar. Kosik, z wykształcenia architekt krajobrazu, od lat interpretuje Warszawę poprzez ilustrację i grafikę, czerpiąc inspirację z jej miejskich struktur i detali. Współpracował m.in. z instytucjami kultury, festiwalami i wydawnictwami, takimi jak Narodowe Centrum Kultury, Muzeum Historii Polski, Timeless Film Festival Warsaw, Muza czy Znak, budując rozpoznawalny język wizualny osadzony w kontekście miasta.
Wiosna. Adam Kosik dla Elektrowni Powiśle
Konrad Wullert proponuje najbardziej abstrakcyjne ujęcie. Jego praca opiera się na organicznych formach i intensywnej zieleni, które oplatają kompozycję i wprowadzają motyw natury przenikającej miejską strukturę. Elektrownia staje się tu symbolem – przestrzenią transformacji i energii. Wullert to dyrektor kreatywny i projektant graficzny, który buduje spójne światy wizualne dla projektów z obszaru kultury, muzyki i wydarzeń, współpracując m.in. z markami takimi jak Adidas, HBO, Disney czy Sony Music i tworząc oprawę wizualną warszawskiego klubu Jassmine.
Wiosna. Konrad Wullert dla Elektrowni Powiśle
Tegoroczna kampania jest też zapowiedzią tego, co będzie się działo w Elektrowni Powiśle w najbliższych miesiącach. W tym sezonie rozwijamy ofertę – w obszarze retailu, gdzie pojawiają się nowe marki, takie jak Arket, Marco Shoes czy Azjatka, a także gastronomii, z konceptami takimi jak Dolores, L’Osteria czy Koreanka. Równolegle wzbogacamy kalendarz wydarzeń – zarówno w przestrzeniach zewnętrznych Elektrowni, jak i w Food Hallu. Kampania „Wiosna” jest dla nas narzędziem spinającym komunikację wizerunkową z ofertą Elektrowni Powiśle – została zaprojektowana jako opowieść w trzech aktach, która prowadzi przez ten sezon. Zależało nam, żeby nie była tylko komunikatem, ale przekładała się na doświadczenie miejsca – dlatego pojawia się w różnych punktach styku z odbiorcą, od działań mediowych po obecność w samej przestrzeni w postaci witryny zaprojektowanej przez Karolinę Pawelczyk – mówi Agnieszka Kurczych, PR & Marketing Manager w White Star Real Estate.
Kampania w przestrzeni miasta
Wiosenna kampania łączy działania wizerunkowe z promocją oferty Elektrowni Powiśle na ten sezon i obejmuje działania w mediach tradycyjnych i digitalowych – od nośników outdoorowych, przez radio i social media, po współprace z twórcami internetowymi. Jej integralną częścią są także działania niestandardowe, w tym artystyczna witryna w Elektrowni Powiśle, stanowiąca integralną część kampanii. Kampania promuje szeroką ofertę Elektrowni Powiśle – od zakupów i gastronomii, przez Food Hall i usługi, po wydarzenia i codzienne doświadczenia miejsca. Jednocześnie wzmacnia jej wizerunek jako przestrzeni otwartej, różnorodnej i dostępnej dla szerokiego grona odbiorców. To kolejna odsłona działań, w których Elektrownia Powiśle wykorzystuje sztukę jako narzędzie budowania własnego języka komunikacji.