Sztuka papieru w sercu miasta. Elektrownia Powiśle we współpracy z artystką Marleną Stawarz

Elektrownia Powiśle – jedno z najbardziej rozpoznawalnych miejsc na mapie Warszawy – po raz kolejny udowadnia, że kampanie wizerunkowe mogą być nie tylko narzędziem komunikacji, ale także formą sztuki. Dawna elektrownia miejska wita nowy sezon kampanią, która łączy sztukę, naturę i miejską energię. Wszystko pod hasłem „Wiosna. Sztuka natury”. Elektrownia Powiśle zaprosiła do współpracy Marlenę Stawarz – artystkę specjalizującą się w tworzeniu ilustracji i form przestrzennych z papieru.

Artystyczna oprawa kampanii to efekt połączenia rzemiosła i emocji – centralnym punktem projektu jest ręcznie wykonana fasada Elektrowni Powiśle z papieru, otulona florystycznymi kompozycjami, charakterystycznymi dla stylu artystki. Każdy detal powstał w procesie ręcznego wycinania, zaginania i modelowania papieru – techniki, którą Marlena Stawarz od lat rozwija w swojej twórczości. Integralną częścią kampanii jest nie tylko key visual, ale również papierowa instalacja przygotowana przez artystkę w jednej z witryn Elektrowni (poziom 0) – rozbudowana, ręcznie wykonana kompozycja, która rozszerza opowieść o „sztuce natury” i przyciąga uwagę przechodniów.

W mojej pracy fascynuje mnie granica między tym, co trwałe, a tym, co ulotne – papier, jako medium kruche, ale pełne potencjału, świetnie oddaje tę delikatność. Zależało mi, by pokazać Elektrownię jako miejsce, gdzie natura przenika miejską przestrzeń i architekturę. W interpretacji fasady chciałam połączyć organiczność z industrialną formą – tak, by natura nie była dodatkiem, ale pełnoprawnym bohaterem tej przestrzeni. Lubię, gdy sztuka wchodzi w przestrzeń publiczną i zostaje w niej na chwilę – nie jako plakat, ale jako coś, co się wydarza – mówi Marlena Stawarz.

„Wiosna. Sztuka natury” to kolejny projekt stworzony przez wewnętrzny zespół marketingu Elektrowni – bez wsparcia zewnętrznych agencji, ale za to z lokalną świadomością i dbałością o każdy szczegół. To również nie pierwsza odsłona kampanii, w której fasada Elektrowni staje się elementem artystycznej interpretacji.

Jako Elektrownia Powiśle jesteśmy głęboko osadzeni w kontekście Warszawy. Chcemy tworzyć kampanie, które nie tylko przyciągają, ale też opowiadają o mieście, jego rytmie, historii i ludziach. Robimy to sami – bo nikt nie zna tego miejsca lepiej niż my. W centrum tej historii ponownie pojawia się fasada Elektrowni, która w poprzednich sezonach była już z piernika, zamknięta w śnieżnej kuli czy przedstawiona w formie kolażu. Lubimy zabawę formą art brandingu, bo pozwala nam pielęgnować charakter Elektrowni jako miejsca z duszą – mówi Jagoda Lechowska, Dyrektorka Marketingu w White Star Real Estate, dewelopera i zarządcy Elektrowni Powiśle.

Prace nad kampanią trwały dwa miesiące, a nad samą papierową instalacją – blisko trzy tygodnie. Każdy element został wycięty i uformowany ręcznie, z ogromną dbałością o detal. Artystka najpierw opracowała projekt graficzny key visuala, który następnie odtworzyła za pomocą papieru, tworząc przestrzenną kompozycję. Gotowa praca została sfotografowana, a jej formaty dostosowano do różnych nośników – zarówno drukowanych, jak i cyfrowych. Choć kampania funkcjonuje w przestrzeni drukowanej i digitalowej, jej źródłem pozostaje to, co fizyczne i namacalne – papier, ręce i nożyczki. Efekt tej pracy można zobaczyć na żywo w artystycznej witrynie na poziomie 0 w Elektrowni Powiśle przez cały kwiecień.

Witryna osadzona jest w przestrzeni, która sama w sobie stanowi dzieło architektury – Elektrownia Powiśle to przykład rewitalizacji postindustrialnej, łączącej historyczne mury z nowoczesną funkcją. To także miejsce silnie związane ze sztuką – działają tu galerie, takie jak Kawai Art Gallery czy DESA Modern, regularnie odbywają się wystawy, wernisaże i spotkania ze sztuką współczesną. Kampania naturalnie wpisuje się w ten kontekst – przestrzeń, która nie tylko prezentuje sztukę, ale ją współtworzy. Projekt Marleny Stawarz, oparty na ręcznie wykonanych elementach, to przykład nurtu paper art i instalacji site-specific, gdzie medium i przestrzeń wzajemnie się definiują. Każdy detal – od płatka kwiatu po zagięcie fasady – został wykonany ręcznie, bez użycia technologii generatywnej czy druku 3D. Taka praca zyskuje pełne znaczenie dopiero w kontekście miejsca – i to ono nadaje jej emocjonalną siłę – dodaje Agnieszka Kurczych, PR & Marketing Manager w White Star Real Estate.

Kampania „Wiosna. Sztuka natury” obejmuje również działania promujące ofertę butików polskich i zagranicznych marek, autorskich restauracji, strefy Food Hall oraz Beauty Hall. Wszystko po to, by zachęcić warszawiaków i turystów do doświadczenia wiosny, która – jak się okazuje – kwitnie w sercu miasta.